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2013年家電行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)盤點(diǎn) 家用凈水器、空氣凈化器實(shí)現(xiàn)快速增長
來源：未知 ?作者：何樹舉 ??發(fā)表時(shí)間：2014-01-21 11:16 ??查看：次
日前，中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布了《2013年家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)回顧及2014年發(fā)展展望報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年我國家電行業(yè)總體上表現(xiàn)良好，生產(chǎn)、內(nèi)銷回升，出口平穩(wěn)增長，效益創(chuàng)出歷史最好水平。此外，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，中高端家電產(chǎn)品占比顯著提升。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢(shì)更強(qiáng)，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機(jī)增長21.5%;而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。
此外，2013年我國家電出口也保持了平穩(wěn)增長。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。
產(chǎn)銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業(yè)整體效益的表現(xiàn)良好。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—9月家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。
中高端家電占比明顯提高線上銷售成亮點(diǎn)
近幾年我國進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端家電產(chǎn)品，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產(chǎn)品的占比越來越高。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對(duì)開門冰箱占比達(dá)到48%，較2012年同期增長達(dá)17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機(jī)市場全自動(dòng)機(jī)型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
隨著消費(fèi)者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，家用凈水器、空氣凈化器在2013年實(shí)現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴(yán)重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時(shí)間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。2013年，反滲透技術(shù)和液晶電視一樣笑到了最后。反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了凈水市場零售總量的34.2%，同比增速高達(dá)77.6%，遠(yuǎn)超超濾產(chǎn)品5.0%的增速。
近一年來，凈水器兩大主流派別的發(fā)展也順應(yīng)了這一觀點(diǎn)。經(jīng)銷商的推薦和消費(fèi)者的選擇都變得更加理性。而企業(yè)也在不斷地做出改變，例如行業(yè)龍頭企業(yè)之一的美國怡口公司，一直以軟水機(jī)產(chǎn)品享譽(yù)行業(yè)內(nèi)外，在2013年上海水展上，也順應(yīng)潮流在中國市場推出了多款反滲透產(chǎn)品。國內(nèi)一些知名的超濾凈水器生產(chǎn)廠家也于2013年底正式退出了超濾系列機(jī)型，并宣布在2014年初開設(shè)反滲透凈水器生產(chǎn)線。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對(duì)1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對(duì)銷售量的貢獻(xiàn)率比去年同期明顯大幅提升，市場消費(fèi)需求向高端化、大容量、工藝設(shè)計(jì)水平更高的產(chǎn)品過渡。
企業(yè)主動(dòng)謀轉(zhuǎn)型加強(qiáng)技術(shù)與管理創(chuàng)新
消費(fèi)升級(jí)、渠道變革客觀上也在引導(dǎo)整個(gè)家電制造行業(yè)的升級(jí)。
中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷認(rèn)為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當(dāng)前家電企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到，市場競爭不是和對(duì)手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細(xì)分需求，進(jìn)而踏實(shí)做產(chǎn)品、做品質(zhì)。
姜風(fēng)也指出，2013年家電企業(yè)逐漸改變以價(jià)格戰(zhàn)、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術(shù)與創(chuàng)新，利用產(chǎn)業(yè)調(diào)整的契機(jī)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力。
業(yè)內(nèi)專家表示，家電企業(yè)逐步摒棄向規(guī)模要效益，不斷加大科技投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并致力于建立比較好的激勵(lì)機(jī)制，提升管理水平，走上重創(chuàng)新、重管理、重質(zhì)量和重效率的發(fā)展之路。
對(duì)于家電行業(yè)在2014年的走勢(shì)，中國家電協(xié)會(huì)信息部主任胡曉紅認(rèn)為，隨著家電產(chǎn)品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)為主的階段，住宅市場的形勢(shì)將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數(shù)。另外，由于我國家電產(chǎn)品在全球比重已經(jīng)很高，出口量繼續(xù)上升的空間不大。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢(shì)更強(qiáng)，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機(jī)增長21.5%;而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。
此外，2013年我國家電出口也保持了平穩(wěn)增長。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。
產(chǎn)銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業(yè)整體效益的表現(xiàn)良好。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—9月家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。
中高端家電占比明顯提高線上銷售成亮點(diǎn)
近幾年我國進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端家電產(chǎn)品，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產(chǎn)品的占比越來越高。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對(duì)開門冰箱占比達(dá)到48%，較2012年同期增長達(dá)17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機(jī)市場全自動(dòng)機(jī)型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。
隨著消費(fèi)者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，家用凈水器、空氣凈化器在2013年實(shí)現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴(yán)重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時(shí)間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。2013年，反滲透技術(shù)和液晶電視一樣笑到了最后。反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了凈水市場零售總量的34.2%，同比增速高達(dá)77.6%，遠(yuǎn)超超濾產(chǎn)品5.0%的增速。
近一年來，凈水器兩大主流派別的發(fā)展也順應(yīng)了這一觀點(diǎn)。經(jīng)銷商的推薦和消費(fèi)者的選擇都變得更加理性。而企業(yè)也在不斷地做出改變，例如行業(yè)龍頭企業(yè)之一的美國怡口公司，一直以軟水機(jī)產(chǎn)品享譽(yù)行業(yè)內(nèi)外，在2013年上海水展上，也順應(yīng)潮流在中國市場推出了多款反滲透產(chǎn)品。國內(nèi)一些知名的超濾凈水器生產(chǎn)廠家也于2013年底正式退出了超濾系列機(jī)型，并宣布在2014年初開設(shè)反滲透凈水器生產(chǎn)線。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對(duì)1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對(duì)銷售量的貢獻(xiàn)率比去年同期明顯大幅提升，市場消費(fèi)需求向高端化、大容量、工藝設(shè)計(jì)水平更高的產(chǎn)品過渡。
企業(yè)主動(dòng)謀轉(zhuǎn)型加強(qiáng)技術(shù)與管理創(chuàng)新
消費(fèi)升級(jí)、渠道變革客觀上也在引導(dǎo)整個(gè)家電制造行業(yè)的升級(jí)。
中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷認(rèn)為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當(dāng)前家電企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到，市場競爭不是和對(duì)手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細(xì)分需求，進(jìn)而踏實(shí)做產(chǎn)品、做品質(zhì)。
姜風(fēng)也指出，2013年家電企業(yè)逐漸改變以價(jià)格戰(zhàn)、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術(shù)與創(chuàng)新，利用產(chǎn)業(yè)調(diào)整的契機(jī)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力。
業(yè)內(nèi)專家表示，家電企業(yè)逐步摒棄向規(guī)模要效益，不斷加大科技投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并致力于建立比較好的激勵(lì)機(jī)制，提升管理水平，走上重創(chuàng)新、重管理、重質(zhì)量和重效率的發(fā)展之路。
對(duì)于家電行業(yè)在2014年的走勢(shì)，中國家電協(xié)會(huì)信息部主任胡曉紅認(rèn)為，隨著家電產(chǎn)品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)為主的階段，住宅市場的形勢(shì)將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數(shù)。另外，由于我國家電產(chǎn)品在全球比重已經(jīng)很高，出口量繼續(xù)上升的空間不大。