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未來的凈水器營(yíng)銷模式 會(huì)出現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)
來源：晟高 ?作者：鮮時(shí)代 ??發(fā)表時(shí)間：2015-06-11 14:58 ??查看：次
目前，凈水器已經(jīng)成為“水家電”的代表，凈水器行業(yè)近年來已經(jīng)成為整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的行業(yè)，每年以百分之四十的高增長(zhǎng)率發(fā)展，據(jù)中康怡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來3-5年，我國(guó)凈水器行業(yè)有望形成千億市場(chǎng)規(guī)模。巨大的“陽光蛋糕”吸引了眾多的廠家，使得凈水器面臨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和替代品的競(jìng)爭(zhēng)，但隨著凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“洗牌”已成為了凈水器行業(yè)發(fā)展的必然，從無序到有序，從分散走向集中，凈水器行業(yè)正日趨成熟。面對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)激烈的凈水器市場(chǎng)，現(xiàn)有的凈水器企業(yè)的營(yíng)銷又該如何應(yīng)對(duì)呢？
一是渠道扁平化。渠道越來越短，企業(yè)與分銷商、與消費(fèi)者的距離越來越短，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)越來越快。這是市場(chǎng)總體發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)所必然導(dǎo)致的。
二是經(jīng)銷商主體化。企業(yè)越來越重視渠道的力量，企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系更加親密。越來越多的凈水器企業(yè)把經(jīng)銷商當(dāng)作企業(yè)的一位成員看待，是企業(yè)的組成部分，經(jīng)銷商的地位得到了很大的提高。企業(yè)和經(jīng)銷商不再是供銷的關(guān)系，甚至不是合作，是一種真正意義上的利益共同體的關(guān)系，追求價(jià)值的一體化。
三是系統(tǒng)整合。營(yíng)銷環(huán)境的變革，直接導(dǎo)致營(yíng)銷模式的變革。未來的環(huán)境，不確定的因素越來越多，需要對(duì)資源進(jìn)行整合，尋求多種適合的模式來展開整個(gè)營(yíng)銷過程。只要適合自己，任何模式都可以加以整合，未來的營(yíng)銷模式可能是多模式的組合，多模式的整合，如除了專賣、代理、進(jìn)家電賣場(chǎng)，還需要拓展渠道，如開展合作營(yíng)銷，與水暖、凈水、櫥衛(wèi)、建材等聯(lián)合合作，共享渠道；如鎖定一些關(guān)鍵工程和領(lǐng)域，進(jìn)行無形宣傳；如與地產(chǎn)商捆綁，滲透市場(chǎng)等等。
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